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盘点电商行业三季报:加速下沉、双线融合成两大趋势

  随着11月20日拼多多三季报发布,主流上市电商平台三季报披露全部结束。尽管各家业绩有喜有忧,但从财报中可以发现,加速下沉与线上线下融合已成为今年零售业发展的两大主题。

  今年以来,各大电商平台都发力下沉市场。经过三个季度的锤炼,平台们的下沉策略都取得了不错的效果。2019年下半年以来,阿里巴巴、苏宁、京东等平台均享受到了下沉市场的红利,包括用户数量和活跃度都出现明显增长。但“有人欢喜有人愁”,拼多多最新三季报显示,其营收增长不及预期,而亏算同比扩大113%,导致股价单日大跌22.89%,市值一夜蒸发766亿元。这显示了下沉市场竞争日趋激烈。而巨头们加速瓜分下沉市场份额的同时,推进线上线下融合,也成为各家越来越一致的行动。

  今年以来,随着线上流量红利见顶,巨头们加速了对下沉市场的争夺。从阿里巴巴再度启用聚划算,到苏宁拼购的高速增长,以及京东推出京喜APP等,都旨在抢夺低线市场的用户。

  更重要的是,线上线下融合的模式将有效改进零售各环节效率,解决行业流量、物流成本高企的问题。